Estrategia y diseño de marca para Clínica Uner y Fundación Uner para el daño cerebral:
Clínica Uner lleva más de 15 años trabajando en la neurorrehabilitación de las personas con daño cerebral. Conscientes de las necesidades no cubiertas a las que se enfrenta este colectivo vulnerable, han decidido poner en marcha Fundación Uner, una plataforma de apoyo e investigación por y para las personas con alteraciones cerebrales y sus familias.

Conectando a las personas. Un nuevo eje estratégico
El cerebro es una red de conexiones neuronales de increíble precisión, pero también es un órgano de una gran adaptabilidad. Cuando una conexión se altera, el cerebro busca nuevas rutas para lograr su misión. Esta neuroplasticidad se percibe también en las personas afectadas y sus familiares, que ante el nuevo reto de afrontar un vida con daño cerebral, logran encontrar su nuevo camino. Así, lo realmente importante no es conectar el cerebro, sino a las personas con alteraciones cerebrales, a sus familias y a todo el entorno, también el terapéutico, para lograr todos sus objetivos. La misión de Clínica Uner y Fundación Uner es acompañarles y servirles de guía y apoyo cuando lo necesitan. Su nueva identidad se basa en estas conexiones y la diferentes formas de llegar a un mismo lugar, quizás más compleja, más larga o simplemente más creativa.

Legibilidad y lecturabilidad

Crear un sistema tipográfico de gran legibilidad era una de las principales necesidades de este proyecto. Así, optamos por la Univers LT Std como tipografía principal, robusta y fácil de leer, que además destacó frente al resto de grotescas de su época por utilizar la «imperfección» del ajuste óptico para mejorar su armonía. Para resaltar contenido relevante o crear titulares optamos por la Source Serif Pro, que le aporta un toque más elegante al conjunto. El uso de las mismas tiene siempre en cuenta los contrastes de color y los tamaños de letra, que intentan exceder los mínimos para una lecturabilidad óptima en personas con problemas de visión.

Estrategia y diseño de marca para Clínica Uner y Fundación Uner para el daño cerebral

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Clínica Uner lleva más de 15 años trabajando en la neurorrehabilitación de las personas con daño cerebral. Conscientes de las necesidades no cubiertas a las que se enfrenta este colectivo vulnerable, han decidido poner en marcha Fundación Uner, una plataforma de apoyo e investigación por y para las personas con alteraciones cerebrales y sus familias. Desde Evangelisti y Cía. y Hoy es el día hemos realizado un trabajo conjunto para definir su nueva estrategia de marca y renovar su identidad corporativa.

Conectando a las personas:
Un nuevo eje estratégico
El cerebro es una red de conexiones neuronales de increíble precisión, pero también es un órgano de una gran adaptabilidad. Cuando una conexión se altera, el cerebro busca nuevas rutas para lograr su misión. Esta neuroplasticidad se percibe también en las personas afectadas y sus familiares, que ante el nuevo reto de afrontar un vida con daño cerebral, logran encontrar su nuevo camino. Así, lo realmente importante no es conectar el cerebro, sino a las personas con alteraciones cerebrales, a sus familias y a todo el entorno, también el terapéutico, para lograr todos sus objetivos. La misión de Clínica Uner y Fundación Uner es acompañarles y servirles de guía y apoyo cuando lo necesitan. Su nueva identidad se basa en estas conexiones y la diferentes formas de llegar a un mismo lugar, quizás más compleja, más larga o simplemente más creativa.

Legibilidad y lecturabilidad:
Crear un sistema tipográfico de gran legibilidad era una de las principales necesidades de este proyecto. Así, optamos por la Univers LT Std como tipografía principal, robusta y fácil de leer, que además destacó frente al resto de grotescas de su época por utilizar la «imperfección» del ajuste óptico para mejorar su armonía. Para resaltar contenido relevante o crear titulares optamos por la Source Serif Pro, que le aporta un toque más elegante al conjunto.
El uso de las mismas tiene siempre en cuenta los contrastes de color y los tamaños de letra, que intentan exceder los mínimos para una lecturabilidad óptima en personas con problemas de visión.

Una nueva arquitectura de marca más flexible:
Lo que comenzó siendo una clínica de neurorrehabilitación se ha convertido ahora también en una Fundación. Pero ahí no terminan los planes de esta marca, que ya tiene en mente nuevos proyectos y retos. Por este motivo, resultaba fundamental crear una arquitectura que pueda incorporar nuevas marcas y submarcas, creando así una identidad duradera y sólida, a la par que flexible. La implementación de esta nueva arquitectura se ha iniciado con Fundación Uner, y poco a poco incorporará al resto.

 

Team:

 

Nacho Evangelisti
Mari Carmen Estevan
Santiago Montoya
Lucia Saiz
Omar Peral
Dani Bravo

 

Client:

 

Fundación Uner

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