Crazy Fruits

La agencia sueca Foxstar nos encarga el desarrollo de Crazy Fruits, una marca de zumos para niños, y su particular protagonista, Rash, un alienígena muy aventurero que está dispuesto a hacer cualquier cosa por devorar lo que más le gusta: ¡las frutas! El reto principal de este proyecto reside en crear una marca global que sea capaz de cautivar a un público joven de entre 2 y 14 años y diferenciarla de su competencia a través de un diseño particular que girara en torno a este personaje. Una vez analizamos nuestro entorno competitivo y tuvimos esto claro, lanzamos nuestras propuestas. En primer lugar, no podemos darle vida a un personaje sin una historia que lo respalde. A partir de esa base, creamos un universo espacial en el que Rash es el protagonista de una aventura que puede dar pie a diferentes acciones de comunicación para la marca. El siguiente paso fue idear la mascota que, según lo que observamos, no debía ser un animal ni tener ningún tipo de representación local con el fin de que la marca tuviera un alcance global. Por otra parte, su nombre debía ser corto, fácil de pronunciar en cualquier idioma y asexuado, llegando así a todo el público sin importar su lengua o su género. Todo esto también se ve aplicado en el desarrollo del logotipo en el que las letras parecen moverse con energía y el diseño del packaging que además acompañaríamos de una historia diferente para cada sabor. Como punto final a estas propuestas, entendemos que la marca debía comprometerse a acompañar a los niños durante sus años tan decisivos para su crecimiento y su desarrollo como personas mediante acciones de responsabilidad social corporativa. Justo así logramos exprimir todo el jugo de Crazy Fruits.

Team:

Nacho Evangelisti
Santiago Montoya
Maricarmen Estevan

Client:

Foxstar Agency (sweden)
for Dream Drinks

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